Bití nezávislých současných značek návrháře velkých tašek ve své vlastní hře?

Je to už deset let vzhledem k tomu, že jsem začal psát o trhu s kabelkou na Purseblogu a v té době jsem viděl nespočet trendů, značek, kreativních režisérů a výkyvů trhu přicházejí a odcházejí. Moderním způsobem je jedinou zárukou otřesy, ale na hodně času v oboru byla alespoň jedna další věc, na kterou se můžete spolehnout: značky s největším dosahem a nejvíce zdrojů udělá ty nejchladnější věci v trh zaměřený na spotřebitele, jako je příslušenství. V poslední době jsem však měl pocit, že už není tak renomovaný.

Když se posadíme, abychom psali nákupní průvodce jakéhokoli druhu pro Purseblog, ať už je to funkční (jako pracovní tašky) nebo trendy (jako je například říkat, ručně přenášené totes), techniku ​​to, jako bychom nakupovali sami: Otevřeme: Otevřete Nahož naše oblíbené obchodníky a procházejte tím, co mohou nabídnout, a ušetřit odkazy na vše, co považujeme za dost zajímavé, aby bylo možné zahrnout. Téměř deset let to obvykle naznačuje, že se vybírá známá posádka designérů, kromě několika menších značek nebo upstarts, aby výběr doplnila. Koneckonců, móda je celosvětově škálovaným kapitalistickým úsilím a větší a mnohem dobře zavedená společnost, mnohem více zdrojů, které má pro predikci trendů, zdroje materiálu a talent designu. Tyto výhody v průměru historicky způsobují lepší produkty a dobře zavedení designéři mají také další výhodu stávajícího zájmu spotřebitelů, který ovlivní to, jak kupující vnímají jejich nové návrhy. Až na v poslední době je to Indies, že se cítíme hodně nuceni předvést – tak co se stalo?

Zadejte Mansur Gavriel a, stejně jako důležitější, zadejte Instagram. Megs a já jsme psali o jejich vlivu příležitostně za poslední rok, když jsme viděli, jak se tato dynamická, ale je těžké nadhodnotit, jak zásadní byli oba ve způsobu, jakým se trh přesunul vzhledem k tomu 2013. Před Mansur Gavriel, současný Tašky byly prodávány hlavně pro mladší ženy a byly vytvořeny s předpokladem, že by se normálně zajímaly o příležitostné a zábavné možnosti. Ve skutečnosti to naznačovalo spoustu toho, co bylo k dispozici v cenové rozpětí 250 až 800 USD, bylo prostě druh neofistikované a nedbalé a ignorovalo dva zásadní myšlenky: že mladší ženy by mohly chtít nebo potřebují elegantní, leštěné příslušenství (buď pro práci nebo jen pro práci, nebo jen Protože mají chuť) a že existoval trh, ve kterém by starší ženy mohly chtít získat skvělé tašky, které stojí méně než 1 000 $. To jsou nyní nepochybně pravdivé věci, ale ignorováním je ignorování animující síly většiny špičkových trhu s kabelkami po celá léta.

Když Mansur Gavriel debutoval svou omezenou řadou základních denních sáčků-včetně své nyní osopresentní tašky kbelíku-a prodáno prostřednictvím počáteční zásoby, značka měla pouze dva zaměstnance (zakladatelé, Rachel Mansur a Floriana Gavriel) a došlo z jednoho z nich) a došlo z jednoho z nich) a došlo k jedné z nich) a došlo z jednoho jejich bytů. Čekací listiny se natáhly měsíce, navzdory relativnímu tichu ze standardních módních médií. Online však Buzz rozrostl ohlušující a velká část z toho byla výsledkem přirozeného zařízení zakladatelů pro telegrafování jejich estetické vize online, včetně významné a tonálně sjednocené přítomnosti Instagramu. (Ochota posílat tašky do módních mladých žen s významnými Instagramovými následováními potenciálních zákazníků také neublížilo.) Nejenže Mansur Gavriel ověřil, že existuje obrovský, nevyužitý trh pro sofistikované, stylové tašky s trojnásobnou cenou Štítky, ale značka ověřila, že návrháři s relativně omezenými standardními zdroji by mohli nastavit trendy v celém průmyslu, pokud by byl produkt dobrý a estetická přeložena online.

A pak to bylo na příslovečných závodech. Obchodníci s módou dopředu, jako jsou Moda Operandi a Net-A-Porter, začali skautingové a skladovat návrháři nezávislých tašek, kteří se hodí k formě Mansur Gavriel (malá produktová řada, těsná estetická vize a Insta připravené vzory), a spousta se objevila, aby vyplnila Ten prostor: Wandler, Cult Gaia, Simon Miller, Staud, lovecká sezóna a Danse Lente, abychom jmenovali alespoň některé. Protože tyto značky jsou menší a dosud nejsou uzavřeny obrovskou firemní byrokracií a očekáváním rady luxusního konglomerátu nebo podporovacího fondu, mohou být obvykle mnohem hbitnější: reagovat na mikroprocenty, uvolňující rizikovější návrhy a mnohem rychleji se pohybují daleko. z toho, co nefunguje a k tomu, co dělá. A protože tyto značky mají mnohem menší výrobní kapacity než velké designéry, jejich oblíbené tašky bývají vzácné, což vytváří pocit naléhavosti, která neexistuje pro tašky, které jsou k dispozici kdekoli v deseti barvách. Hodím měsíce, než hodí firemní módní moment, aby uvolnil něco nového, a cokoli významného musí být velmi pečlivě vypočteno kvůli rozsahu, ve kterém bude provedena, a investice, která se bude zabývat propagací. Chuť spotřebitele zrychlila, ale spousta LEGacy Brands nepřišli na to, jak s tím hodně dělat, kromě uvolnění stávajících tašek v nových colorways.

Většina standardních módních značek má také dobře zdokumentované problémy spojující se s nakupujícími tisíciletí a Gen Z a nyní to jen hrstka dělá dobrou práci-z horní části mé hlavy, tento seznam zahrnuje Gucci, Balenciaga a Louis Vuitton hodně prominentně prominentně , s Chanel a Hermès se také daří dobře, i když tím, že se plaví na reputaci velikosti monster, místo aby se hodně dělali, aby skutečně posunuli svou spotřebitelskou strategii. Pro mnoho dalších značek – a dokonce i ty, které ideální nyní nemají žádné problémy s prodejem – se může standardní vývoj sestav příslušenství začne cítit zatuchlé, zejména když uvažujete o tom, co by mohlo být pohlceno – bylo k dispozici – frenetická pozornost rozpětí pozornosti z esteticky smýšlejících mladších generací, které najdou hodně ze své stylistické inspirace online.

Samozřejmě to nejsou jen strukturální rozmary designu a výroby, které hrají roli při měnícím se vzhledu trhu příslušenství; Cena také hraje velkou roli. V minulých letech mohly módní monstrum nabídnout hrst malých, typicky nekonečných vstupních sáčků ve vysokých třech postavách a očekávat, že aspirativní spotřebitelé natahují své rozpočty, aby získali rozpoznatelný kus luxusního koláče. Nyní, způsoby, jak se něco může stát rozpoznatelné, se změnily – úvodní reklamní kampaně a desetiletí povědomí o logu nejsou nutné, pokud značka vytváří něco výrazného a dobře, dobré. Se spoustou pytlů, které sledovaly tuto novou trasu, jako je kbelík Mansur Gavriel a podpisové návrhy Danse Lente a Cult Gaia, lze v polovině tří postav uprostřed tří postav. To samozřejmě není levné, ale dává spotřebitelům alternativu k tomu, aby se jejich paže zkroutily špičkovými cenami za vstupní tašky. Pro spoustu nových současných možností je to, co za své peníze získáte, jen lepší řešení, aniž byste se obětovali na vzhled nebo sofistikovanost.

Což neznamená, že návrhářské výhody (nebo dobré značkové tašky) všechny zmizely. Mnoho spotřebitelů se stále rád dostává z dobře zavedených jmen, protože se cítí mnohem pohodlněji s zaslíbenou kvalitou nebo zákaznickým servisem, nebo jen proto, že tyto značky se mnohem více v souladu s obrazem, který chtějí promítnout do světa o jejich vkusu úroveň nebo socioekonomický stav. Přesto si však nevzpomínám na čas v posledním desetiletí, kdy na trhu s taškami byli mnohem hodnější současní konkurenty a nejen spolu soutěží. Jsou -li starší značky chytré, vezmou lekce, které se musí naučit srdce, protože přesně to, když si instituce myslí, že se staly nedotknutelné, že někdo přijde, aby chytil své trůny.